8 diciembre, 2015
por Jesus Oliver
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New Balance by Mistura

Conocí a Carmelo Rodríguez, socio fundador de Mistura, en un evento que realizamos desde WE ARE CENTRIC en Madrid. Me explicó su proyecto y me fascinó.

Carmelo Rodríguez y Carlos Sotomayor

Carmelo Rodríguez y Carlos Sotomayor

Se trata de un concepto de heladería – cafetería diferente, gracias al uso de productos naturales que promueven un estilo de vida saludable.

Zumo de naranja, limón, apio y zanahoria

Zumo de naranja, limón, apio y zanahoria

Todas sus propuestas son realizadas con materias primas de alta calidad, procedentes de pequeños productores locales y elaboradas de manera artesanal.

Mistura plancha helado con toppings

Mistura plancha helado con toppings

Helados Mistura

Helados Mistura

Su filosofía, desde mi punto de vista, se cimienta en tres pilares:

– Un producto de calidad

– Una experiencia única en sus establecimientos

– La promoción de un modelo de desarrollo sostenible

Esto último porque intentan trabajar con productores locales y materias primas orgánicas y/o de comercio justo. Mistura es eco-friendly, se preocupa de cuidar y respetar el medio ambiente impulsando activamente el reciclaje y el uso de materiales reciclados. Ahora, fruto de un trabajo bien hecho, llega la apertura de su tercer local de la mano de New Balance llamado “New Balance by Mistura”.

New Balance by Mistura

New Balance by Mistura

New Balance by Mistura

New Balance by Mistura

New Balance by Mistura

New Balance by Mistura

Como amante del Marketing y de las acciones de Co-Branding, fue una unión que me llamó la atención, además de alegrarme por ellos. Se trata de un concepto pionero y único en España, ya que es la primera heladería-cafetería que abre sus puertas en el interior de una flagship store perteneciente a una marca global de performance y lifestyle.

New Balance by Mistura

New Balance by Mistura

New Balance by Mistura

New Balance by Mistura

¿Qué ganan ambas marcas?

Básicamente esta unión permite que ambas marcas creen sinergias al dirigirse a un público afín. Por un lado, New Balance mejora la experiencia de compra en la que es su tienda más grande de Europa y la segunda del mundo. Y por otro lado, Mistura avanza en su desarrollo empresarial inaugurando su tercer establecimiento, en el que el café adquiere un papel destacado.

En “New Balance by Mistura” combinan el helado, sello distintivo de Mistura, y el café de especialidad junto a los ya habituales productos de tendencia de New Balance que tanto furor han causado en nuestro país.

Helado de pistacho yogurt

Helado de pistacho yogurt

Si queréis visitarla, se accede desde la entrada principal por la calle Gran Vía 15, cruzando la tienda hasta el interior, o bien por entrada directa a través de la calle Caballero de Gracia 7.

8 noviembre, 2015
por Jesus Oliver
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Egoísmo Positivo: mi nuevo proyecto deportivo

“Egoísmo Positivo” vio la luz hace apenas un mes y ya hemos superados nuestras mejores expectativas. Estamos realmente abrumados por la acogida. Digo “estamos” porque me embarco en este proyecto junto con mi ya habitual compañero de fatigas, Alejandro Parreño.  Fundamos “Egoísmo Positivo” para integrar, a través del running, a personas discapacitadas en el mundo del deporte. No hablamos de caridad ni de solidaridad, hablamos de integración. No hablamos de ayudar, hablamos de acompañar. 

¿Cómo lo hacemos?

Unimos a personas con discapacidad -generalmente en silla de ruedas- con corredores. Éstos acompañan a la persona discapacitada durante toda la carrera empujando su silla. Dependiendo de la distancia, establecemos de dos a cuatro corredores por silla.

Salida Egoísmo Positivo

Salida Egoísmo Positivo

Tenemos relación con diferentes Asociaciones y Fundaciones que nos facilitan la toma de contacto con personas en silla de ruedas. Paralelamente, llegamos a un acuerdo con los organizadores de la carrera popular escogida, para que todos los miembros de “Egoísmo Positivo” puedan situarse en primera línea de salida, comenzando unos minutos antes que el resto de corredores. De esta manera no entorpecemos el curso normal de la carrera.

¿Qué buscamos con este proyecto?

  • Queremos que todo aquello que sentimos en una carrera: motivación, sufrimiento, ilusión, superación… también lo sientan aquellos que, por desgracia, no pueden por ellos mismos.
  • Queremos que cada carrera sea una fiesta. Un día donde personas con y sin discapacidad compartan la ilusión por disfrutar de una carrera. Dicen que un vídeo vale más que mil imágenes así que… ¡Dentro vídeo!
 Captura de pantalla 2015-11-08 a las 9.23.40
  • Perseguimos concienciar sobre el verdadero significado de la palabra integración. No se trata de realizar actividades destinadas a personas discapacitadas, se trata de incluirlos en las que ya existen. Solo de esta manera podemos hablar de integración.
  •  Que la marca “Egoísmo Positivo” sea una marca de todos, donde los valores y atributos que hay detrás representen a la gente.

 

Logo Egoísmo Positivo

  • Visibilidad. Mostrando con naturalidad la unión entre corredores y personas con discapacidad.

Foto de familia

¿Por qué el nombre de “Egoísmo Positivo”?

No somos María Teresa de Calcuta. No hemos dejado nuestras vidas atrás por ayudar a los demás. No hemos renunciado a prácticamente nada por esto. Lo hacemos porque nos gusta, porque disfrutamos corriendo, porque echar una mano nos hace sentir bien . Así que sí, somos egoístas. Primero pensamos en nosotros, solo así podemos olvidarnos de nuestro propio beneficio. Canalizamos, por lo tanto, ese egoísmo hacia algo positivo. Estábamos convencidos de que era el nombre perfecto, las palabras que mejor nos definían. El primer comentario de un corredor de “Egoísmo Positivo” tras finalizar una carrera es del tipo: “me he emocionado”, “tengo que repetir”, “me ha encantado”, siempre en primera persona, puro egoísmo (positivo).

Lo mismo ocurre cuando nos llaman para que formemos parte de alguna carrera, el organizador sabe que mejora la imagen de la misma. Egoísmo también el de los patrocinadores -tres hasta la fecha- que ven como sus respectivas marcas se asocian a valores que son beneficiosos para su negocio.

En definitiva, egoístas (positivos), de los que sentirse muy orgullosos.

¿De qué disponemos?

  • Una camiseta que es la que simboliza la pertenencia a nuestro proyecto. Las 100 primeras apenas duraron unos días, mucho egoísta andaba suelto 😉 El precio de venta es de 10 eur y hacemos envíos a toda España.
Camiseta Egoísmo Positivo

Camiseta Egoísmo Positivo

  • Un dossier en pdf donde explicamos nuestro proyecto.
  • Un punto de encuentro para facilitar la logística en las carreras.

Punto de encuentro

  • Tapacubos para dar visibilidad a la marca y a los patrocinadores.
Tapacubos

Tapacubos

  • Banderines con la misma función.
Banderines

Banderines

  • Redes sociales:

fb /egoimopositivo

tw @egoismopositivo

IG @egoismopositivo

  • Nuestro primer vídeo se visualizó en fb 15.000 veces y se compartió más de 100. Teníamos entonces 700 seguidores así que satisfechos con el engagement.
  • Web. En breve la tendremos lista.
  • Un buen número de “egoístas” que suben fotos a sus RRSS con nuestra camiseta y nos generan contenido de mucho valor.
Vivircorriendo

Vivircorriendo

Valentí Sanjuan

Valentí Sanjuan

Diego Gálvez

Diego Gálvez

  • Embajadoras como Laia Sanz, Judith Mascó o  Julio Salinas.
Laia Sanz

Laia Sanz

Judit Mascó

Judit Mascó

Julio Salinas

Julio Salinas

  • Clipping de prensa: Apariciones en medios de comunicación como “Sport Life”.
Sport Life

Sport Life

 ¿Qué haremos en un futuro?

Tenemos muchas ideas encima de la mesa pero queremos implantarlas poco a poco. Nuestro proyecto va más allá de las carreras populares con sillas de ruedas. Nos han llegado propuestas muy interesantes que queremos meditar bien.

 ¿Quién puede participar?

 Cualquiera. Todos tenemos un talento. Seguro que sabes hacer algo que pueda venir bien para hacer crecer este proyecto. Dirígete al formulario de contacto y hablamos.

¡Muchas gracias egoístas!

 

16 septiembre, 2015
por Jesus Oliver
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Desperados: engagement de libro

Si quieres saber lo que es el  “engagement”, lo tienes muy fácil, vete a cualquiera de los eventos que organiza Desperados y echa un vistazo a la gente que tienes alrededor. “Engagement “de libro. Auténticos fans de la conocida cerveza con aroma a tequila.

Botellas customizadas

Seguidores acérrimos pertenecientes a la llamada “generación perdida”. Jóvenes acosados de manera prematura por la crisis y encasillados en un rol que no sienten como propio.

Desperados llegó para hablar su mismo idioma y hacerlo a través de los medios que ellos utilizan, las redes sociales. Sin reglas, sin normas. De ahí el hashtag #marcamoslasnormas creado para el último evento de la marca y en el que tuve la suerte de volver a participar.

Más de 250 personas entre prensa, influencers y amigos de la marca se dieron cita en “La Neomudéjar” de Madrid, para conocer en primicia el que sería el nuevo himno de Desperados.

Rueda de prensa

Los artífices de la canción: Wolfrank Zannou y Terry Feat, viejos conocidos de la marca. Nadie mejor que ellos para transmitir el ADN tan característico de Desperados. Un himno que refleja la situación actual de estos jóvenes. Sin caretas. Sin hipocresías. Sin optimismo impostado. Un derroche de realidad, sin sarcasmo ni ironía.

Un escenario informal y una audiencia más que entregada suponía el binomio perfecto para presentar a toda la comunidad el nuevo himno de la marca.

Desperados2

El videoclip acumula ya más de 500.000 visitas. Una viralidad generada por la propia comunidad. El mejor termómetro para conocer el éxito del proyecto. Las personas. Sin Grp’s. Sin EGM’s. Sin más resultados que el que otorgan sus fans.

17 junio, 2015
por Jesus Oliver
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MINIMetroRace toma el Metro de Madrid

Una vez más, he tenido el placer de formar parte de la organización de uno de los eventos más exclusivos de la ciudad de Madrid. No es otro que el evento MINIMetroRace de MINI, con un emplazamiento igual de exclusivo, la estación de Metro de Chamartín. El motivo, la presentación oficial del nuevo MINI John Coopers Works.

MINI John Cooper Works

MINI Clásico

Los pilotos Nani Roma, David Izaguirre, Víctor Sáez, Javi Villa y Luis Miguel Reyes realizaron diferentes pruebas de habilidad al volante del nuevo MINI de 231 cv en las vías del Metro, convertidas en una pista asfaltada para la ocasión.

Nani Roma

Estación de Chamartín

El evento se dividió en 4 sesiones, del jueves 28 al domingo 31 de mayo, donde medios de comunicación e influencers, tuvieron la oportunidad de vivir de primera mano, en el andén VIP, este acontecimiento único.

Unos pocos privilegiados, además, pudieron disfrutar de un copilotaje con uno de los conocidos pilotos.

“Una experiencia irrepetible”, era el comentario más utilizado tras comprobar el rugido y la velocidad dentro de un MINI de 231 cv en el túnel de la estación de Chamartín.

Periodistas, bloggers, tuiteros, instagramers, viners y youtubers, ayudaron a dinamizar cuatro días de pura adrenalina. Una localización que pasó de vivir el estrés de los pasajeros en hora punta a escuchar la atronadora música de los motores de los MINI John Coopers Works.

Jesús Oliver, Ángela Villarejo y Juan Merodio

Jesús Oliver, Ángela Villarejo y Juan Merodio

Una acción, sin duda, que reforzará todavía más, el sólido engagement que mantiene MINI con sus clientes. Y es que la compañía ha conseguido que tener un MINI sea mucho más que tener un buen coche. Su filosofía y ADN de marca ha calado mucho más hondo que la de la mayoría de sus competidores.

Engagement MINI

Engagement MINI

Para rematar, Madrid nos regaló un cielo como éste, la guinda final a cuatro días de emoción y velocidad.

Madrid


MINI Metro Race 2015 – Exhibición en la… por portalcoches

21 abril, 2015
por Jesus Oliver
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Cocreando con DIMe Network

“Co-creación”, “Innovación”, “Design thinking”… cada vez tengo más claro que hay más gente en nuestro país hablando sobre ello que haciendo, tal cual. No son pocos los columnistas, ponentes o gurús de turno, que se llenan la boca de estos eufónicos términos pero, ¿cuántos de ellos han participado activamente en proyectos donde realmente lo hayan puesto en práctica? El equipo de DIMe network, liderado por Javier Batanero, es de los que hace más que dice, justo lo contrario vamos.

DIMe ayuda a las empresas a hacer realidad sus proyectos mediante la innovación y la co-creación. Han conseguido como pocos paquetizar dicha innovación para que sea fácil, rápido y sencillo aplicarlo a la empresa. Optimizar los recursos organizativos y hacer crecer el negocio son las máximas con las que afrontan todos sus proyectos.

Javier me invitó a formar parte del proyecto de Co-creación con uno de sus clientes de base tecnológica y que opera en el competido mundo de las apps. Aceptar la invitación me permitía continuar poniendo en práctica el “learning by doing”. Leer, documentarse, informarse, escuchar…todo eso está muy bien, pero se aprende haciendo, estoy convencido de ello. Me ocurrió cuando lancé mi primera campaña de crowdfunding en flipover, aprendí cosas que de otra manera me hubiese sido totalmente imposible.

Por razones obvias de confidencialidad, no puedo entrar al detalle de lo vivido en esa sesión de co-creación. Aún así, aquí van algunas de mis conclusiones:

Consultores, expertos, el equipo interno de la empresa e incluso clientes y/o proveedores, pueden darse cita en uno de estos proyectos de co-creación. Se trata de olvidar las jerarquías verticales, las tareas departamentales y las anodinas reuniones semanales para crear un proceso totalmente disruptivo en la compañía.

Design Thinking

Design Thinking

A partir de un reto real, el equipo trabaja  de manera conjunta, aplicando herramientas de creatividad como el “design thinking”, entre otras,  para acabar la jornada con una estrategia sobre la mesa y un plan de acción, claro y conciso. No se trata de acabar con un fantástico power point, ni con un informe repleto de números y buenas intenciones, hablamos de la resolución de un reto real planteado previamente al inicio de la jornada. Una resolución donde no es que el equipo haya colaborado con la Dirección, y así se sienta integrado y motivado, es que es la propia Dirección la que pasa a ser un integrante más, para que lo que salga de allí, haya sido co-creado entre todos: expertos invitados, consultores expertos en co-creación, equipo interno y clientes. Todo se pone en duda, no hay premisas ni ideas preconcebidas, se hace y se deshace continuamente para acabar con un marco de actuación en el que todos creen, porque lo han realizado entre todos, porque lo sienten suyo.

Co-creación

Co-creación

Destacaría muchas cosas del proyecto que me tocó vivir, pero me quedo con la tremenda pasión con la que el grupo intentaba resolver el reto. Digno de admirar, sobre todo si tenemos en cuenta que el grupo se conformó al inicio de la jornada y que varios de los integrantes no nos conocíamos hasta esa misma mañana.

Aún así, lo mejor de todo es que ese workshop presencial no es más que una pequeña parte del proceso de co-creación. Éste incluye un análisis previo, realización de un benchmark, estudio de las redes sociales…para acabar con un detallado informe final de consultoría.

Quizás existan otras fórmulas, seguro de hecho, pero os aseguro que ésta, funciona. De hecho, al empezar a escribir este post me topé con esta noticia sobre la “Revolución pedagógica”, juzgad vosotros mismos.

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